Aufmerksamkeits-Defizit/Hyperkativitäts-Syndrom (ADHS)
Was früher nur einigen wenigen Beroffenen bekannt war, scheint sich langsam auf alle Teile der
Bevölkerung auszuweiten. Das klingt zwar etwas ketzerisch und ich möchte diese Krankheit
keinesfalls verniedlichen. Allerdings ist es zu beobachten, dass der Großteil von uns zumindest
unter etwas ähnlichem leidet.
Wir können uns auf all die Informationen, die tagtäglich auf uns einprasseln, nicht mehr konzentrieren
und haben
auch keine Lust dazu. Die Aussagen und Sprüche ähneln sich und sind größtenteils in ihrer
Infantilität kaum zu steigern. Wer am lautesten schreit will Recht haben (müssen Sie bei den
Werbeblöcken im Fernsehen auch den Ton leiser stellen?) aber ernst nimmt uns damit leider keiner.
So werden wir hyperaktiv und rennen durch die Gegend, um den Kram zu kaufen, den wir nicht
brauchen. Woher sollen wir bei dem Getöse denn auch wissen, was für uns gut und richtig ist.
Mit „reduce to the maxx“ hat smart schon vor langer Zeit zukunftsweisend einen treffenden
Claim platziert. Das Wichtigste in der Kommunikation ist, sich auf das Richtige zu konzentrieren
und genau das zu kommunizieren. Ohne Schnickschnack und auf dem schnellsten Weg.
Für uns ist Werbung ein Teil einer Kommunikation, die informieren muss und unterhalten soll – beides
dabei auf den Punkt gebracht. Denn was macht mehr Spaß und bringt mehr Erfolg, als mit zielsicheren Maßnahmen genau das zu kommunizieren, was der Endkunde wissen soll und muss, um die richtige
Entscheidung zu treffen?